Musique en téléchargement gratuit

Je pense que personne n'aura raté la dernière pub Neuf(une véritable merveille dont je ne me lasse pas) présentant le service de téléchargement illimité et gratuit. Cette annonce a fait bouger tout le petit monde des FAI, puisque dans la foulée, Alice et Orange ont annoncé le lancement d'ici quelques mois de leurs propres services. De son côté, Free s'est associé à Deezer, un service de streaming illimité gratuit. Deezer qui rencontre cependant quelques soucis d'ordres techniques et légaux. Techniques, car une faille permettrait de récupérer sur son disque dur les morceaux proposés en écoute; légaux d'autre part, Universal (principal fournisseur du service Neuf) mettant en avant que bien que la société bénéficie d'un accord avec la Sacem (pour l'utilisation "éditoriale"), celle-ci n'a pas négocié avec les producteurs (pour l'utilisation "phonographique").

Ces différentes offres ressemblent un peu au concept de la licence globale, qui avait remué le petit monde de l'industrie musicale voila deux ans. Ce n'est qu'un début, car ces offres, et en particulier celle de Neuf, sont encore largement bridées technologiquement et commercialement : disparition des titres si vous n'êtes plus chez Neuf, possibilité de ne choisir ses titres que dans un seul genre musical,...

Opérations diverses

On continue dans l'association marque - musique avec cette opération venant de Belgique, relayée par l'excellent Sok Borey (http://sokborey.blogspot.com).
NRJ et Universal se sont associés afin de proposer chaque semaine des téléchargements gratuits, le tout soutenu par un sponsor. Le principe est simple, vous vous inscrivez sur le site, vous recevez par SMS un code et vous pouvez télécharger gratuitement le single de la semaine. Cette semaine, le single proposé est celui de Fergie, la chanteuse des Black Eyed Peas, et le sponsor est Renault pour la nouvelle Twingo.


Points forts :
- Universal fournissant le contenu, les titres proposés sont des hits connus de tous.
- Simplicité d'utilisation et d'inscription
Points faibles :
- Nombre de téléchargements limités à 300 par jour, s'il y a 10 000 inscrits sur le site, ça va etre dur de recevoir son code !
- Impression de "piège à con(tact)" pour constituer une base de données qualifiée

La triple association media - label - sponsor est une excellente idée, la promo de l'opération revient à NRJ, les contenus au label, le financement à Renault, et tout ce petit monde se partage les données récoltées.

Autre opération, celle menée par EMI en collaboration avec la plate forme de création photo et video EYEKA, permettant aux internautes de concevoir le prochain clip du groupe M83. Le vainqueur gagnera des lots (Ipod, etc, etc,...) et sa création sera choisie pour être le clip de la chanson.

On n'arrete plus Olivia Ruiz

Après Coca, l'ex star académicienne bosse désormais pour DIM pour son opération ''DIM loves music''. Que propose l'opération ? Des cadeaux "exclusifs et collectors", sélectionnés par Olivia Ruiz (Ipod (???),T-Shirt, porte clé et deux compilations) disponibles contre preuves d'achat et complément financier.



Bien que l'idée soit plutôt bonne dans le fond, plusieurs choses m'ont fait "tiquer". Tout d'abord, la chanteuse n'apparait pas, que cela soit sur les visuels dans la presse ou sur le site dim.fr, en tant que consommatrice DIM. Elle est juste un support, une caution à l'opération, allant même jusqu'à ne pas revêtir les fameux T-shirt exclusifs qu'elle veut nous faire gagner.
Deuxièmement, quand la marque, sur son site, nous présente sa nouvelle collection comme étant "Rock", il aurait été préférable de choisir une personnalité de ce genre, et non pas une chanteuse de "variété". OK, l'image d'Olivia Ruiz est bien, elle est gentille, douce, mais pour le côté rock on repassera...Quoique la belle a quand même bien critiqué la Starac'(qui l'a révélée), ça c'est rock !
Concernant les cadeaux exclusifs sélectionnés par la chanteuse, je ne reviendrai pas sur les T-shirt qu'elle même ne porte pas mais m'attarderai sur les compilations. DIM nous propose 2 compils : "Ma playlist pour buller" et "Ma playlist pour bouger" par O.Ruiz. Ce cadeau est le seul vraiment cohérent car impliquant la star dans l'opération, cependant, il aurait été sympathique de pouvoir pré écouter les playlists avant de les choisir.

Bref, une opération qui, pour moi, n'est pas franchement une réussite, ni un désastre, en terme de cohérence musique - image. Plus impliquer la chanteuse aurait été salutaire ainsi que choisir une autre accroche que ''Rock collection''. Oui le rock est de retour, le rock est à la mode, mais je ne pense pas que O.Ruiz en soit le symbole.

Prince va offrir son prochain CD / Concert Damien Rice

Le chanteur a annoncé qu'il donnera gratuitement son prochain album, pour tous les lecteurs de l'hebdomadaire ''Mail On Sunday''. Sale coup pour Sony BMG, qui n'est plus propriétaire des droits de l'artiste, qui ne lui a confié que la distribution, s'occupant lui même de sa production.

En tout cas, il s'agit d'une idée géniale, même si du coup les disquaires, les distributeurs digitaux et les labels s'énervent.

Il s'agit surtout d'une grosse opération pour l'hebdomadaire, qui risque de voir ses ventes exploser. Et Prince d'insister en proposant d'offrir son album aux personnes achetant un billet pour l'un de ses concerts.


Autre sujet, j'étais hier soir au concert de Damien Rice à l'Olympia. Ce chanteur, accompagné de musiciens de talents, m'a réellement épaté, étalant toute sa folk en y mettant une énergie incroyable. Des ballades mélancoliques de ses deux albums (Cannonball,9 crimes,...) jusqu'à des versions époustouflantes de ses titres plus énergique (Me, My Yoke and I; Coconut Skins,...)

Je pensais durant ce concert, au potentiel dont disposent les opérations événementielles post concerts. Je ne comprends pas que les majors ne se tournent pas plus vers la vente directe de carte codée (éventuellement co-brandée)permettant le téléchargement de quelques titres / vidéos du concert auquel vous avez assisté. et le public durant le concert.

Imaginez que l'on propose une carte, personnalisée évidemment, du genre ''Damien Rice Live in Olympia 07/05/2007'', qui contre 4.99€ vous donne accès au téléchargement de 3 titres + 1 vidéo du concert, je pense que pas mal de personnes auraient sauté le pas, dans l'euphorie post-concert.

On peut aussi penser au développement de billets de concert ''premium'', un peu plus cher, mais offrant une réelle valeur ajoutée, en permettant ces téléchargements.

Il y a tellement d'opérations envisageables que je m'étonne de ne pas en voir plus se développer, éventuellement grâce à des co branding et des moyens techniques innovants (bluetooth, idtag,...)

Marques et musique n°2

Une ancienne initiative relayée ce mois-ci par le mensuel ‘’Marketing’’ n°114. Elle concerne VW, qui, lors de sa dernière campagne hivernale, a intelligemment inscrit la musique au cœur de sa communication. La marque a bien compris que la fascination des consommateurs pour la musique (voir également le dossier TNS SOFRES de Mai 2005, sur leur site, en attendant que je puisse vous fournir le lien) permettait d’attirer l’attention des jeunes et des ‘’branchés’’.




Le partenariat portait sur le don d’une guitare, personnalisée VW, de la marque First Act pour tout achat d’un modèle New Beetle ou Jetta. Guitare pouvant directement être branchée sur le système audio du véhicule : fonctionnalité intitulée V-Dub. Pour compléter le dispositif, la marque a mis des personnalités du monde musical (John Mayer, Slash,…) au cœur de ses spots TV, expliquant le principe du V-Dub System. Elle a également permis, par le biais d’un site internet, de participer à des ‘’rock battles’’ ou des leçons de guitare avec le fils de Franck Zappa.

Parfaitement relayée, cette opération a été intelligemment menée, la musique est parfaitement intégrée à la campagne de communication. Un dispositif TV faisant apparaître des stars de la musique (on joue sur l’image…), un dispositif interactif (on joue sur le participatif, le communautaire,…) et un dispositif physique (co branding avec une marque reconnue,…).

La musique parle aux marques, et comme je le disais dans un précédent billet, nous assisterons sans aucun doute à une multitude d’opérations autour de ce loisir, d’autant que les technologies permettent toujours plus de partage entre les consommateurs et les marques.

A quand la demande d’une marque aux internautes pour la composition de la musique d’un spot TV ?

Lancement Iphone

Je pense que personne n'a pu passer à côté du lancement de l'Iphone, voici quelques informations en vrac :
- le buzz dont a bénéficié son lancement a fait économiser 300 millions de dollars en communication (source : hebdomadaire Challenges)
- un Iphone coûte à Apple environ 200$ (pour un prix de vente de 599$), dont le plus gros poste est l'écran tactile, et effectuerait une marge de 20% sur la vente (via Techcrunch)
- 500 000 Iphone aurait été vendus le week end dernier, 50% n'était pas client de AT&T (seul opérateur a vendre l'Iphone) (via ratiatum)
- le chiffre d'affaires du week end est estimé entre 250 et 300 millions de dollars par l'institut Pipper Jaffray (via techcrunch), dont 50 - 60 millions pour Apple;
- le chanceux de la semaine :

''20 choses à savoir sur la musique en ligne''

Par le biais du site de Sylvain Corvaisier (www.corvaisier.fr), fondateur de la plateforme NeoMusicStore, je vous incite, si l'industrie musicale vous intéresse, à consulter le blog de Andrew Dubber, http://newmusicstrategies.com/.
Il y fait des remarques pertinentes sur le marché du disque, et a mis en ligne un livre blanc sur ''les 20 choses à savoir sur la musique en ligne''.
Abordant 20 points aussi différents que complémentaires, ce livre devrait être obligatoire chez tous les chefs de projets web, dans l'industrie musicale bien sûr, mais aussi dans d'autres secteurs. Volontairement, je ne vous en parle pas afin que vous le découvriez, alors rendez vous à l'adresse suivante afin de le télécharger.
http://newmusicstrategies.com/download/NMS.pdf