Le chanteur a annoncé qu'il donnera gratuitement son prochain album, pour tous les lecteurs de l'hebdomadaire ''Mail On Sunday''. Sale coup pour Sony BMG, qui n'est plus propriétaire des droits de l'artiste, qui ne lui a confié que la distribution, s'occupant lui même de sa production.
En tout cas, il s'agit d'une idée géniale, même si du coup les disquaires, les distributeurs digitaux et les labels s'énervent.
Il s'agit surtout d'une grosse opération pour l'hebdomadaire, qui risque de voir ses ventes exploser. Et Prince d'insister en proposant d'offrir son album aux personnes achetant un billet pour l'un de ses concerts.
Autre sujet, j'étais hier soir au concert de Damien Rice à l'Olympia. Ce chanteur, accompagné de musiciens de talents, m'a réellement épaté, étalant toute sa folk en y mettant une énergie incroyable. Des ballades mélancoliques de ses deux albums (Cannonball,9 crimes,...) jusqu'à des versions époustouflantes de ses titres plus énergique (Me, My Yoke and I; Coconut Skins,...)
Je pensais durant ce concert, au potentiel dont disposent les opérations événementielles post concerts. Je ne comprends pas que les majors ne se tournent pas plus vers la vente directe de carte codée (éventuellement co-brandée)permettant le téléchargement de quelques titres / vidéos du concert auquel vous avez assisté. et le public durant le concert.
Imaginez que l'on propose une carte, personnalisée évidemment, du genre ''Damien Rice Live in Olympia 07/05/2007'', qui contre 4.99€ vous donne accès au téléchargement de 3 titres + 1 vidéo du concert, je pense que pas mal de personnes auraient sauté le pas, dans l'euphorie post-concert.
On peut aussi penser au développement de billets de concert ''premium'', un peu plus cher, mais offrant une réelle valeur ajoutée, en permettant ces téléchargements.
Il y a tellement d'opérations envisageables que je m'étonne de ne pas en voir plus se développer, éventuellement grâce à des co branding et des moyens techniques innovants (bluetooth, idtag,...)
vendredi 6 juillet 2007
mercredi 4 juillet 2007
Marques et musique n°2
Une ancienne initiative relayée ce mois-ci par le mensuel ‘’Marketing’’ n°114. Elle concerne VW, qui, lors de sa dernière campagne hivernale, a intelligemment inscrit la musique au cœur de sa communication. La marque a bien compris que la fascination des consommateurs pour la musique (voir également le dossier TNS SOFRES de Mai 2005, sur leur site, en attendant que je puisse vous fournir le lien) permettait d’attirer l’attention des jeunes et des ‘’branchés’’.
Le partenariat portait sur le don d’une guitare, personnalisée VW, de la marque First Act pour tout achat d’un modèle New Beetle ou Jetta. Guitare pouvant directement être branchée sur le système audio du véhicule : fonctionnalité intitulée V-Dub. Pour compléter le dispositif, la marque a mis des personnalités du monde musical (John Mayer, Slash,…) au cœur de ses spots TV, expliquant le principe du V-Dub System. Elle a également permis, par le biais d’un site internet, de participer à des ‘’rock battles’’ ou des leçons de guitare avec le fils de Franck Zappa.
Parfaitement relayée, cette opération a été intelligemment menée, la musique est parfaitement intégrée à la campagne de communication. Un dispositif TV faisant apparaître des stars de la musique (on joue sur l’image…), un dispositif interactif (on joue sur le participatif, le communautaire,…) et un dispositif physique (co branding avec une marque reconnue,…).
La musique parle aux marques, et comme je le disais dans un précédent billet, nous assisterons sans aucun doute à une multitude d’opérations autour de ce loisir, d’autant que les technologies permettent toujours plus de partage entre les consommateurs et les marques.
A quand la demande d’une marque aux internautes pour la composition de la musique d’un spot TV ?
Le partenariat portait sur le don d’une guitare, personnalisée VW, de la marque First Act pour tout achat d’un modèle New Beetle ou Jetta. Guitare pouvant directement être branchée sur le système audio du véhicule : fonctionnalité intitulée V-Dub. Pour compléter le dispositif, la marque a mis des personnalités du monde musical (John Mayer, Slash,…) au cœur de ses spots TV, expliquant le principe du V-Dub System. Elle a également permis, par le biais d’un site internet, de participer à des ‘’rock battles’’ ou des leçons de guitare avec le fils de Franck Zappa.
Parfaitement relayée, cette opération a été intelligemment menée, la musique est parfaitement intégrée à la campagne de communication. Un dispositif TV faisant apparaître des stars de la musique (on joue sur l’image…), un dispositif interactif (on joue sur le participatif, le communautaire,…) et un dispositif physique (co branding avec une marque reconnue,…).
La musique parle aux marques, et comme je le disais dans un précédent billet, nous assisterons sans aucun doute à une multitude d’opérations autour de ce loisir, d’autant que les technologies permettent toujours plus de partage entre les consommateurs et les marques.
A quand la demande d’une marque aux internautes pour la composition de la musique d’un spot TV ?
mardi 3 juillet 2007
Lancement Iphone
Je pense que personne n'a pu passer à côté du lancement de l'Iphone, voici quelques informations en vrac :
- le buzz dont a bénéficié son lancement a fait économiser 300 millions de dollars en communication (source : hebdomadaire Challenges)
- un Iphone coûte à Apple environ 200$ (pour un prix de vente de 599$), dont le plus gros poste est l'écran tactile, et effectuerait une marge de 20% sur la vente (via Techcrunch)
- 500 000 Iphone aurait été vendus le week end dernier, 50% n'était pas client de AT&T (seul opérateur a vendre l'Iphone) (via ratiatum)
- le chiffre d'affaires du week end est estimé entre 250 et 300 millions de dollars par l'institut Pipper Jaffray (via techcrunch), dont 50 - 60 millions pour Apple;
- le chanceux de la semaine :
- le buzz dont a bénéficié son lancement a fait économiser 300 millions de dollars en communication (source : hebdomadaire Challenges)
- un Iphone coûte à Apple environ 200$ (pour un prix de vente de 599$), dont le plus gros poste est l'écran tactile, et effectuerait une marge de 20% sur la vente (via Techcrunch)
- 500 000 Iphone aurait été vendus le week end dernier, 50% n'était pas client de AT&T (seul opérateur a vendre l'Iphone) (via ratiatum)
- le chiffre d'affaires du week end est estimé entre 250 et 300 millions de dollars par l'institut Pipper Jaffray (via techcrunch), dont 50 - 60 millions pour Apple;
- le chanceux de la semaine :
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