Marques & Musique #3

Aujourd'hui, Marque et Musique est consacré à l'association marque - artiste.

La première opération est celle de la marque Braun, qui pour la campagne de sa gamme de produit Satin Hair, va faire appel à la chanteurse Lilly Allen et sa fameuse frange brune...

La seconde opération nous vient des USA où la marque Doritos, pour le lancement de sa nouvelle chips “Collision”, issue du mélange de 2 saveurs, a fait appel à Missy Elliott pour une campagne interactive. Pourquoi elle ? Son style musical est souvent comparé un à un mash up de divers son et représente donc bien la thématique de la collision.

Les internautes pourront faire entrer « en collision » un titre de la chanteuse avec d’autres genres musicaux afin de créer leurs propres mixs.
Le site propose donc différentes versions instrumentales d’un titre de Missy Elliott (punk, disco, mariachi,…), une fois le genre sélectionnés vous pouvez y ajouter des effets spéciaux, puis enregistrer vos paroles, grâce à votre micro ou votre téléphone, et enfin envoyer le tout afin que les autres internautes puissent voter pour le meilleur mix.

L'association est également relayée en TV, où la pub présente l’artiste en studio en train de manger les chips et dont la sensation l’inspire tellement qu’elle se met à chanter de la country….
Le point fort de l'opération est de ne pas s'adresser uniquement aux fans de la chanteuse. La marque se sert de l'image de la chanteuse pour "imposer" son opération, mais fournit divers genres musicaux pour les remix, capables d'attirer un public plus large. Les fans de rock pouvant se servir de la rythmique punk, les fans de disco de la rythmique disco...

Animoto

Découvert grâce au blog Presse Citron, que je vous recommande fortement, un petit logiciel online de montage photo, Animoto, permettant de créer des clips vidéos. Très intuitif et simple d'utilisation, il vous permettra de faire des clips en quelques minutes. En bas du blog, vous trouverez le clip de mon dernier séjour à NY...
La version gratuite permet de faire des montages de 30 secondes, mais c'est tellement bien fait que j'hésite déjà à prendre la version payante. Reste quand même à faire divers tests afin de voir si les types de montage sont variés.
Je complèterai ce billet une fois les différentes options du site essayées.

Synchro de la semaine

Ford Mondeo
Titre : The Artifact and Living
Album : BO du film Donnie Darko
Compositeur : Michael Andrews



Le film, avec son coté contemplatif – urbain – rondeur – couleur me rappelle le spot pour le téléviseur Bravia de Sony, celui dans lequel des millions de boules de couleur dévalent les rues de San Francisco.
Même la musique choisie me rappelle le film Sony (José Gonzalez – Heartbeats), un peu anxiogène et terriblement mélancolique.



Et vous ?

Une certaine vision de la musique

C'est officiel, le site tulaseuou.com est ouvert....



Ce site est le nouveau site Bonux, et permet à toute personne ayant acheté un paquet de lessive de la marque de télécharger un titre du catalogue Universal.



Près de 1000 titres du catalogue de la major seront disponibles en téléchargement, et les consommateurs auront la possibilité de participer à des concours leur permettant de gagner des places de concert. Bonux entend réinventer son fameux cadeau, abandonné voilà quelques années, puis relancé devant le déclin des ventes de la marque.
Bonux défend un choix "transgénérationnel" permettant le rajeunissement d'une marque vieillissante tandis qu'Universal pense pouvoir convaincre les consommateurs de passer au téléchargement légal et payant.....hum hum.

En tout cas, une belle stratégie opportuniste de la part de Bonux pour faire parler d'elle et se servir de la musique comme produit d'appel et une belle occasion pour Universal d'écouler des téléchargements.

Seriously WestCoast 1

Quelques temps après l'opération entre le chanteur et l'hebdomadaire Mail On Sunday, qui avait provoqué l'ire des producteurs et des distributeurs, c’est au tour du Vancouver Sun de proposer de la musique gratuitement. En s’associant avec le label Nettwerk, le journal a proposé une compilation de 15 titres, accessible depuis le site www.seriouslywestcoast.com. Peu d’informations sur les modalités pratiques, n’ayant pas eu d’exemplaires du Vancouver Sun entre les mains, mais je pense que le journal a quand même verrouillé l’opération en proposant par exemple un code unique dans ses éditions papiers. Plus de 28 000 personnes ont téléchargé la playlist, c'est donc un beau succès, et un volume 2 est d'ores et déjà en préparation.

J’avais travaillé sur ce projet avec A Nous Paris et Metro, afin de proposer sur un site une playlist hebdomadaire et de répercuter les coûts (SACEM + licence) à un sponsor, en lui proposant une personnalisation du site et un échange de bases mails. Apparemment ceux-ci n’ont jamais franchi le cap….

Si une telle opération est un succès au Canada, il me semble difficile de le faire en France, du moins pour les quotidiens ou le JDD. Le vancouver Sun a eu la chance de travailler avec un label :
- dont les contenus sont populaires là bas
- dont le boss (Terry McBride) est assez intelligent pour comprendre que le marché a évolué et que les labels doivent s'adapter.

Or, en France, il est difficile d'avoir les deux réunis. Si vous souhaitez proposer du contenu connu, il faut s'adresser aux majors, et là, il faut payer. Si vous vous adressez à des labels plus indépendants, dont les artistes ne sont pas forcément connus, il y a peu de chances que cela attire de nouveaux lecteurs...

Reste le point financier de ces opérations. Je n'ai pas trouvé d'informations sur le montant que doit payer un site pour chaque téléchargement offert au Canada, mais en France, la Sacem taxe celà 0.07€ par acte, soit plus de 29000€ pour une opération comme celle-ci. D'où l'importance d'un troisième larron (une marque) dans l'affaire...

Guitar Hero, phénomène de mode et soutien à l’industrie du disque

Guitar Hero est un jeu vidéo (PS2, PS3, XBox et Wii) où la traditionnelle manette est remplacée par une guitare. A vous de suivre et de réinterpréter des morceaux connus (Rage Against The Machine, Guns’n’Roses, Nirvana, Police,…) proposés dans chaque jeu et de devenir la star virtuelle de la guitare.



A la base d’un concept particulièrement ludique, Guitar Hero propose également, via le service XBox Live, le téléchargement de ‘’packs’’ de 3 chansons, afin de maximiser la durée de vie du jeu. Au-delà de ce modèle marketing particulièrement ingénieux, cela offre des possibilités aux labels et éditeurs de trouver un nouveau débouché à leurs contenus. Activision, éditeur du jeu, annonce d’ailleurs que plus de 650 000 packs ont déjà été vendus, soit environ 2 millions de titres. Avec de tels scores de ventes, Activision a toutes les chances de convaincre de nouveaux labels de participer à la mise en ligne de contenus téléchargeables.



L’autre chose à prévoir est l’apparition de Guitar Hero dans les bars, en remplacement du karaoke. Les tentatives se succèdent aux US et rencontrent un franc succès, certains bars affirment avoir triplé leurs revenus les jours où ils organisent des compétitions.

Alors, combien de temps jusqu’à ce qu’une marque s’empare du phénomène ??

La nouvelle gamme Apple

A mon tour, à l'instar de tous les blogeurs, de présenter la nouvelle gamme Ipod et les nouveautés Apple.


Shuffle
Pas de changement pour ce produit, si ce n'est l'arrivée de nouvelles couleurs et d'une version RED (pour ceux qui ne le savent pas, RED est un branding lancé par Bono, auquel s'associe des marques s'engageant à reverser une partie du Ca généré par les produits ''brandés'', ont déjà franchi le pas Motorola, Gap, Converse, American Express et donc Apple....fin de la parenthèse).
Prix US : 79$

Ipod Nano
Le Nano gagne en épaisseur afin d'embarquer un écran plus grand permettant le visionnage de vidéo.
Prix US : à partir de 159$ pour le 4Go

Ipod Classic
Ca sent la fin de parcours pour le plus connu des Ipod, à qui il ne reste plus que la taille de stockage afin de marquer la différence (80Go et 160Go) avec les autres produits.

Ipod Touch
Voila la vraie surprise, un Ipod entièrement tactile (ou un Iphone sans le téléphone, au choix) qui dispose du Wifi et de Safari, permettant la connexion au Itunes Wifi Stores et l'achat de titres musicaux, de sonneries, ou que l'on soit.
Il est intéressant de noter qu'Apple a également conclu un deal avec Starbucks, décidemment de plus en plus présent dans la musique, permettant aux clients des Starbucks de NY et Seattle (dans un premier temps) de télécharger la musique qui est diffusée dans le Starbucks ou vous etes en train de siroter ou commander votre café.

A part ça :
- Apple lance un service d'escroc par lequel vous pouvez acheter des sonneries pour votre Iphone, quand bien même vous auriez déjà acquis le titre sur Itunes
- le Iphone 8Go passe de 599$ à 399$ et le 4Go passe à la trappe dans l'affaire, moins de 4 mois après le lancement
- Microsoft et son Zune font un peu la gueule =)

Musique en téléchargement gratuit (suite...)

Alors que les FAI s'emparent de cette idée (voir billet précédent), un article paru sur l'excellent site Ratatium nous donne quelques nouvelles du ''concept'' Spiral Frog.
Pour rappel, Spiral Frog est un site qui devait permettre aux internautes de télécharger des fichiers musicaux gratuitement en échange du visionnage de publicités. Bon le côté téléchargement reste très théorique, car il s'agit plus de location en fait, les fichiers musicaux étant truffés de DRM bloquant la lecture si vous ne vous rendez pas chaque mois sur le site, rendant impossible son transfert définitif vers votre baladeur,...

Entre le retard qu'a pris le lancement,le renvoi du PDG avant ce même le lancement, tout semblait contre le projet et ce n'est pas cette nouvelle qui va arranger leur affaire.

Bien que l'idée de téléchargement financé par la pub ne soit pas maivaise, je reste néanmoins persuadé que cela n'est pas viable actuellement. D'une part à cause des contraintes du service : obligation de regarder une pub d'1mn30 pour uniquement obtenir une "location" du titre musical, et d'autre part compte tenu des coûts de développement et d'hébergement d'une telle plate forme, des coûts SACEM, des royalties à reverser, etc, etc,....il est nécessaire de pratiquer des coûts publicitaires extrêmement élevés afin de dégager une marge et je ne suis pas sûr que cela soit rentable pour l'annonceur...

On attendra donc l'arrivée d'Airtist (le Spiral Frog français) afin de voir si eux ont réussi, mais en regardant leur catalogue, j'ai l'impression que peu de labels sont attirés par le projet. Le seul gros label dont ils disposent étant V2, dont le récent rachat par Universal risque de bouleverser les accords négociés.
Ce modèle, original encore pour quelques temps, pourrait rapidement être dépassé, le futur étant (pour ma part) le modèle du streaming illimité. A partir du moment ou votre chaine Hi Fi, votre ordinateur, votre téléphone mobile permettent la connexion à des sites permettant le streaming de catalogues musicaux, quel interet d'en devenir propriétaire, sachant qu'il suffit de choisir les titres que vous voulez écouter à un instant T.


MAJ (20/09/2007) : Airtist annonce enfin une date pour le lancement de son système de téléchargement gratuit, et ce sera le 22 Octobre prochain. Ayant émis de nombreuses critiques quant à cette plateforme et leur modèle, je me réjouis néanmoins du lancement de ce système et leur souhaite bonne chance.